Morgan Stanley on langetamas soovitusi jaemüügiettevõtete kohta, kus oodatakse nõrkust ka 2008. aasta alguses. Ettevaatlik tuleks olla rõivatööstuse suhtes, millele võib eelistada discountereid ning toidu- ja ravimimüüjaid. Konsensus on sektori EPSi suhtes liiga optimistlik, samas tuleks praegust võrrelda aastatega 1990/91, kui tarbija taastus kinnisvara hinnalangusest pärast Fedi intresside langetamist veel terve aasta.
Kui analüütikud ootavad järgmisest aastast sektori EPSi kasvu 14%, siis MS on oma prognoose tõmmanud 9% peale, põhjuseks kahanevad marginaalid 60%-l ettevõetest ja ainult 2.5%-ne prognoositav müügikasv. Jaemüügi prognoose on 50 pp võrra langetatud, kuna kardetakse nõrgemat olukorda tööjõuturul ja 2008. aastal veel 7% langevaid kinnisvarahindu.
Põhjus, miks ootuste langetamisega alles nüüd välju tullakse, peitub piisavalt tugevas majanduskasvus, mis vähendab intresside langetamise riski ja seega sektori kauplemist kõrgematel kordajatel. Enne veel poldud majanduse tuleviku suhtes kindlad ning nõrkus oleks tähendanud oluliselt kärbitud intresse.